Est 打造策略进军2569年市场，推出新产品“est Glow Edition”发光彩色苏打，吸引年轻一代的心。该活动名为“est Gen 火热超出边际”。新产品在灯光下会显示四种颜色和口味。
苏帕娜女士，泰国无酒精饮料业务执行董事，泰国啤酒公司表示，彩色苏打市场吸引了Gen Z人群的关注，从而推出了新的口味和持续的市场活动。目前，彩色苏打市场的市场价值为173.91亿泰铢，不过较去年出现了-6%的数量增长放缓（尼尔森IQ，2567年9月至2568年8月的数据）。
同时，est彩色苏打能够在市场中保持领先，增长了6%（尼尔森IQ，2567年9月至2568年8月的数据），超越竞品，特别是在现代贸易渠道中，市场占有率高达24.6%（尼尔森IQ，2568年6月的数据）。
“如此成功缘于多样化的口味和吸引人的营销。目前有超过10种口味，其中‘est荔枝’、‘est葡萄莓’和‘est卡米卡兹’推动了成功。此次我们希望为彩色苏打市场带来色彩，同时通过est Glow Edition发光彩色苏打首次在泰国市场上创新，提供4种颜色和4种独特的水果口味，引领了一阵新潮流。”
此外，Est创建了“est Gen 火热超出边际”策略，反映年轻一代，特别是自信、敢于表达的Gen Z。通过四个通信策略：
1. 独特而和谐的水果口味： est Glow Edition的四种口味将多种流行水果完美融合，成为独特配方“Lapsa”，每种口味限定在不同的销售渠道。
- est Electric Green：苹果与猕猴桃，酸甜融合，WIWI角色，全国销售渠道。
- est Sigma Blue：混合莓与桃子，Bubabuba角色，仅限Lotus’s和Makro。
- est Pinky Winky：桃与樱花香，Kuraloo角色，仅限7-Eleven。
- est Flashy Yellow：甜瓜与雪梨，Canto角色，仅限7-Eleven和Big C。
2. 通过吸引Gen Z的概念打造饮用体验： 通过适合的生产创新，使得在黑暗中灯光效果最佳。
3. 吸引Gen Z的代言人： 四位年轻代言人GELBOYS进行完美演绎。
4. 吸引年轻人的创新传播： 完整的360度媒体传播，在线活动及广告鼓励年轻人展示自己。
同时组织了盛大的活动“est 开启Lapsa盛会”，于2568年10月10日在三养友大城举办，盛大发布新在线广告，邀请Gen Z参与est Glow Edition四种口味的体验，以及参加充满乐趣的活动。
Est还作为各种活动的激情支持者，为Gen Z释放自我提供了机会，如即将在2568年10月24-26日举办的“Siam万圣节”，以及将于2568年11月1-2日举办的Monster Music Festival 2025等。
为2569年，Est将通过Z世代文化推广活动，加深与青少年关系，扩大彩色苏打市场和品牌影响力。
（编译：Ivy 泰国中文社；审校：Ken；来源：Thairath）
