泰国营销协会发出危险信号：泰国营销面临困境，建议5P策略求生

泰国营销协会公布泰国营销的严峻数据，指出下半年若不警惕将陷入困境，建议在战事营销中采用5P策略以求得生存。

6月9日，助理教授、博士埃格·帕塔拉纳库，泰国营销协会主席透露，2026年泰国营销的危险信号是泰国经济（GDP）增长率预计为0.9%，创下该协会预测的历史新低。

同时，整体广告和营销行业预算预计下降1%，其中报纸广告预算下降20%，剩余9.94亿泰铢，创历史新低；电视广告预算下降4.5%，从507亿泰铢降至2026年的290亿泰铢。

此外，消费者行为方面，75%的消费者将商品加入在线购物车后却放弃购买。同时，品牌搜索量下降10%。

“超过70%的营销人员冻结了营销预算，大品牌削减了营销预算，导致整个行业下降1%，创14年新低。通常每年预算增长4-5%，预计这种状况将持续至少3年，原因是全球贸易政策不稳定，尤其是特朗普政策的影响。”

此外，中东冲突也对全球经济和泰国经济产生影响。消费者行为的变化也带来了营销冲击波。因此，协会建议在战事时期应采取以下5P营销策略：

1. 精准营销：精准投放营销活动，需利用数字和数据工具。

2. 暂停营销：在不当时机暂停活动，借鉴博士提安·乔瓦塔纳的经营理念，把握节奏，快慢轻重有度。

3. 推进营销：专注自身擅长领域和有吸引力的市场，例如利基市场。已有成功案例，如针对残疾游客的旅游营销，以及肯德基针对游戏《罗布乐思》玩家推出专属产品。

4. 伙伴营销：通过品牌合作实现增长，这是当今时代的关键。

5. 地球营销：即使在艰难时期，也要注重社会和环境责任。

“展望下半年，不确定性依然存在。如果企业不警惕，可能会陷入困境，难以恢复。即使真的被灼伤，仍有机会反弹，因为世界已不同，意外事件时有发生。加上消费者变化以及国内因素，仍需关注政治局势，因为宪法法院尚未对选举票上条形码和二维码的申诉作出裁决，这可能再次改变国家前景。”

（编译：李程；审校：Momo；来源：泰国中文社thais.com）