旅游与体育部继续在年内最后4个月刺激旅游市场，迎接旺季，希望推动游客数量和收入重回目标。年初以来整体面临战争、经济、能源、泰铢汇率和灾害的压力，旅游与体育部长素拉沙相信政府及泰国国家旅游局的刺激机制将有助于第四季度市场复苏，而泰国国家旅游局局长塔帕妮公布市场拓展计划，侧重市场再平衡、创造新体验以及推动高价值旅游产品和服务。
旅游与体育部长素拉沙9月7日表示，年末是泰国的黄金时期或旅游旺季，旅游与体育部和泰国国家旅游局将采用政府机制刺激出行，推动第四季度的游客数量和旅游收入回升至接近原先预期。
今年以来，泰国面临战争、经济和能源等多重负面因素，游客数量略低于预期。数据显示，2026年1月1日至9月5日，泰国累计接待外国游客2128万人次，较去年同期下降3.12%，创收1.04万亿泰铢。前五大客源市场分别是中国、马来西亚、印度、俄罗斯和韩国。
旅游与体育部长表示，政府的重要政策是推动泰国旅游从注重“数量”（Volume）转向“价值”（Value），着力打造价值更高、竞争对手难以模仿的旅游产品，同时提升游客和泰国人民的安全水平，以增强对泰国的信心。
关于“泰游泰Plus”措施，旅游与体育部和泰国国家旅游局已向财政部提交方案，预计明天（9月8日）就会有支持形式的结论。提出的方案包括住宿补贴以及与旅游相关的服务行业消费券。
初步，泰国国家旅游局建议在紧急贷款预算下总金额约40亿泰铢，其中约30亿泰铢用于住宿补贴，即每人每个名额不超过3000泰铢，共100万个名额；另有10亿泰铢消费券，每人每个名额1000泰铢。消费券的适用范围将从此前侧重餐饮扩大到美容、水疗等与旅游相关的服务行业，以实现更广泛的效益。
素拉沙表示，旅游与体育部仍主张采用“共同支付”（Co-payment）而非“定额补贴”（Flat Rate），因为希望民众共同承担费用，增加经济体系的资金流动。如果补贴标准过低，例如每人1000泰铢，可能不足以促使尚无出行计划的人决定去旅游；但如果住宿补贴在每人约2000泰铢，再加上1000泰铢电子优惠券，则刺激决策的分量更大。
泰国国家旅游局局长塔帕妮表示，最后4个月的工作计划将重点“再平衡市场”，重视新市场、近程市场和国内市场，同时将旅游活动转变为创造印象和回忆的“体验”，而不仅仅是举办刺激出行的活动。
泰国国家旅游局将推动新产品，重视健康与养生，并开发新的线路和旅游体验。为此，已与交通部就铁路旅游和“铁路+健康”理念进行磋商，让乘坐火车出行成为创造新旅游产品和体验的又一机制。
塔帕妮表示，国内市场计划将包括针对独自旅行者的活动，以及刺激南部市场的活动，重点在攀牙、甲米、素叻他尼和普吉等地区，并与地点和养生概念相结合，还包括各地的活动和节庆。国外市场则将侧重促销活动，并带领有潜力的泰国企业开拓目标市场。
此外，泰国国家旅游局还准备推出“秘境体验”活动，挖掘尚未被广泛知晓的独特旅游景点、自然、时段、美食和智慧故事，并精选为明年国内外市场的新体验。
对于年末跨年活动，塔帕妮表示将在多个地区举办，其中一个重要亮点是大城府，将与周边地区进行线路联动，并举办与大城府历史公园被联合国教科文组织列入世界遗产35周年纪念相关的活动，以及灯光秀等活动来吸引游客。
在国外市场方面，泰国国家旅游局将继续在重要市场开展促销活动，重点带领优质且具潜力的企业开拓市场，并瞄准豪华和超豪华市场。泰国国家旅游局认为这些群体消费潜力高，符合从“数量”转向“价值”的政策。
塔帕妮提到收入目标时表示，2026年旅游总收入目标约2.7万亿泰铢，比去年有所增加，其中国际市场收入约1.6万亿泰铢，国内市场收入约1.1万亿泰铢。2027年目标是达到3万亿泰铢。
对于今年外国游客数量目标，泰国国家旅游局评估基准情形约为3260万至3270万人次，但希望推动达到3300万人次或高于去年。明年的目标是外国游客不少于3500万人次，将借助拓展新市场以及有潜力市场（尤其是健康与养生市场）的机会实现。
塔帕妮表示：“尽管全球和中东市场形势仍不确定，但泰国国家旅游局不会将这种情况仅视为‘最坏情形’，而是努力化危机为机遇，通过吸引新市场以及发挥泰国作为健康与养生中心的优势，弥补原有市场受到的影响。”
针对最后4个月的市场刺激预算，泰国国家旅游局在紧急贷款预算下申请约40亿泰铢用于“泰游泰Plus”措施。其他促销和活动则将使用泰国国家旅游局常规预算和整合预算，整合预算总额约20亿至30亿泰铢，涵盖国内外市场，包括开展促销、活动、目标市场开发以及支持各市场的出行和航班。
最新一周，入境泰国的外国游客共计472898人次，较前一周下降3.78%。马来西亚仍以74452人次位居第一，其次是中国（72983人次）、印度（39122人次）、日本（18710人次）和新加坡（18027人次）。印度和新加坡游客分别较前一周增长18.45%和23.69%。
泰国国家旅游局预计下周外国游客人数将与本周相近，因为远近程市场的学校假期已经结束，而马来西亚市场在马来西亚国庆日连休结束后有放缓趋势。
（编译：李程；审校：Woo；来源：泰国中文社thais.com）
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