贝通通·希那瓦总理兼文化部长首次进入文化部工作时向迎接他的公务员们表示："虽然我听说文化部是个小部，但是我们的文化在全球广受欢迎，具有自身的价值。我很高兴有机会担任文化部长，希望文化部能像其他国家一样成长壮大，成为推动新职业和新机遇的重要工具。"
过去许多部长都曾如此发言，这已习以为常。但贝通通有机会成为第一个让文化部大放异彩的文化部长，将其从C级部门提升为A级部门。
虽然将总理和文化部长的职位兼任的主要目的是来应对被宪法法院暂停总理职位这一局面，文化部只是暂时的避难所，但至少在宪法法院作出裁决前的两个月里，文化部长伊克还可以留下值得铭记的功绩，如果胜诉，也应继续兼任文化部长，以实现推动泰国软实力走向国际的承诺。
两年来，为泰党一直在推销软实力梦想，贝通通是领头人，担任国家软实力战略委员会副主席和国家软实力发展委员会主席，自政府成立以来，软实力这个词已经被广泛讨论，但许多民众仍对什么是软实力、如何创造、如何拓展市场表示疑惑。
泰国文化丰富，包括食品、音乐、艺术、泰国纺织、传统和生活方式。如果以战略管理，泰国软实力将创造出惊人的国家形象和经济价值，正如许多国家已成功实现的那样。但我们仍未能将优质的文化转化为可触及的力量。
泰国美食已经走远，但缺乏统一标准，泰国电视剧初露锋芒，但缺乏长期支持，泰国服饰虽然美丽，但尚无全球知名品牌，就好像泰国的软实力都未能完全展现。外国只看到一部分，无法完全了解泰国文化在当今世界中的意义。
创造者或泰国艺术家通常因热爱而工作，但缺乏生产、市场或走向全球舞台的支持，而政府尚未构建一个帮助泰国人实现可持续软实力的生态系统，例如设立文化创意基金、建立泰国文化品牌发展办公室，或创建有利于创作者的税务结构。
曾有人建议设立一个全球创作者与基金之间的谈判论坛，为文化项目提供基金，与大使馆协调系统地在国外展示泰国作品，并支持社区企业通过文化故事进入全球市场，例如OTOP X Netflix或OTOP X TikTok。
如果想要激活软实力产业，我认为应重新设定方向，重视实际结果，明确软实力应创造多少收入，提高多少认知，并达到何种国际合作水平。
政策制定者应超越简单的公关活动，要着手建立基础设施、工作团队和文化经济系统，让泰国软实力真正成为一种出口到全球市场的文化商品。
（编译：Ivy 泰国中文社；审校：Ken；来源：Thairath）
