现代汽车加强品牌实力，扩大经销商网络，提升泰国售后服务水平

现代汽车宣布2026年业务方向，继续在亚太-东盟市场推进xEV和SUV，同时加强品牌实力，扩大经销商网络，并提升泰国售后服务水平。

2026年1月29日，现代汽车（泰国）有限公司在2026年现代全国经销商大会上透露，2025年现代全球总销量约为420万辆，其中亚太地区销量约为22万辆，占全球销量的5%。

公司目标是在该地区显著增加销量和市场份额，特别是潜力巨大的东盟市场，以增强与全球市场领导者的竞争力。

对于长期目标，现代设定了2030年全球销量达到560万辆的目标，比2025年增长33%，同时将亚太地区的销售比例从5%提高到8%，即约38万辆。预计该地区销量中，电动汽车和各类电动车型（xEV）将占约52%，而内燃机汽车（ICE）将占48%，这清晰地反映了向替代能源转型的方向。

以本地化理念深耕本地市场，同时推动xEV和SDV进军全球市场

现代还透露了通过多个关键轴心驱动全球增长的策略，例如本地化理念，即开发和设计产品以符合各地区的特定需求，从而更精准地满足本地消费者的需求。

此外，公司将在所有地区增加xEV和SUV的比例，特别是美国、欧洲和韩国以外的市场。预计在某些国家，混合动力汽车（HEV）的销量将在不久的将来超过内燃机汽车。

另一个重要策略是通过投资软件和数字技术开发软件定义汽车（SDV），以创造差异化并提升竞争力，通过提供未来汽车，同时扩展人工智能在多维度的应用，包括自动驾驶技术，这正被视为长期增长的主要驱动力之一。

确认组装工厂准备就绪，今年第二季度末启动运营

2026年，现代设定了3000辆的销售目标，并透露将推出新车型，为消费者提供全面的ICE、混合动力和EV选择，以扩大清洁能源客户群，同时保持内燃机需求，并安排ICE占40%、HEV占44%、EV占16%的销售比例。

今年将推向市场的EV车型将在泰国工厂组装，这进一步强调了公司在泰国市场持续推动业务的承诺，符合现代汽车对亚太和东盟地区日益重视的具体战略。

2026年的亮点之一是认真推进体育营销策略。现代选择足球运动，在东盟和全球范围内通过支持重大赛事来建立品牌认知度和与广大消费者的互动。

如东盟国家足球锦标赛AFF现代杯和全球性的国际足联世界杯。公司计划通过体验式营销和品牌传播，扩展与AFF现代杯和国际足联世界杯相关的营销活动，同时反映国际品牌形象。

将在近期公布活动详情和合作，体育营销策略是使现代品牌有效融入人们的真实体验、生活方式和激情的一部分。

奠定稳定增长基础，扩大经销商网络并提升售后服务

2026年计划的另一个核心是在全国潜力地区扩展和提升经销商网络，包括主要城市和次要城市。现代重视质量、展厅标准和客户体验的一致性，而不仅仅是增加分支机构数量。

同时推进提升售后服务，涵盖维修工作、零件管理、服务中心标准以及在全国范围内开发高质量人员。

此外，现代计划推动超过60次的移动服务中心活动，以主动接触超过30个省份的客户，特别是那些还没有服务中心的地区。在“无论远近，现代随时服务”的理念下，通过派遣专业技师团队和标准设备到现场为客户提供便利。这些活动包括25项免费车辆检查服务、定期检查和一般维护，客户仍能获得与现代官方服务中心相同的服务标准，进一步强调提升售后体验和在全国各地建立客户信心的承诺。

现代还致力于通过经销商绩效卓越计划加强经销商网络，提升运营标准、投资培训，并有效利用数据支持经销商可持续增长，巩固成为客户长期信赖的优质汽车品牌的目标，同时在泰国市场稳步前进。

（编译：Eric 泰国中文社；审校：Alex；来源：泰国中文社）