UD Town 商业集团调整全方位策略以迎接持续增长，致力于推动乌隆他尼府成为区域级节庆城市，并投入3000万预算举办“UDON SONGKRAN FESTIVAL 2026”泼水节活动。
3月26日，乌隆广场有限公司董事总经理、UD Town 购物中心业务负责人阿披查·维拉查塔亚努库尔女士表示，过去一年UD Town的整体表现实现了持续增长，这得益于其不仅仅将自己视为购物中心，而是作为乌隆他尼府和伊桑地区居民的生活方式目的地和活动目的地。关键策略是管理空间以满足多群体需求，包括本地顾客、游客、活动组织者、商家和商业伙伴，重点关注三个方面：1. 根据实际消费者行为筛选租户和活动；2. 通过大型活动和全年持续活动吸引客流；3. 灵活管理空间，使同一区域能创造多种收入和体验。
UD Town能够持续增长的原因在于不满足于现有成就，而是快速调整、倾听顾客声音并迅速决策，从而保持购物中心全年活力。2029年，UD Town的方向将更加明确，不再仅进行大众营销，而是转向更精准、更针对群体并提升参与度的营销方式。在三个主要维度调整管理原则：第一维度是数据与洞察驱动，注重顾客在不同时间段的行为，了解消费者为何来购物中心、何时来、消费什么以及何种活动促使重复光顾；第二维度是体验导向营销，分析数据显示，消费者每天不仅需要购物场所，还需要难忘的体验，因此重视营造氛围、举办节庆和制作内容，让人们想来、想分享并想再次光临；第三维度是合作与社区，UD Town更加重视与政府、私营部门、本地企业和社区的合作，相信可持续增长必须是整个生态系统的共同成长。因此，2029年将是UD Town在乌隆他尼府长期立足的基础上，同时强调商业效率和体验价值的一年。理解区域和人群的能力是UD Town的优势，使其能全面了解本地消费者行为，同时不局限于本地市场，放眼更大图景，包括旅游趋势、年轻一代生活方式、体验式消费以及进入该地区的外国游客趋势。
阿披查女士接着说，UD Town一直在做的是将这些趋势转化为区域内可实际触及的事物，例如举办兼具娱乐性和社交分享价值的节庆活动、开发满足多代需求的商店和服务组合、设计空间以支持生活、旅游和大型活动举办。不只是追随趋势，而是选择适合乌隆他尼府背景的趋势并以自己的方式做到最好，这使得UD Town保持新鲜感和持续领导力。
对于年度大型活动“UDON SONGKRAN FESTIVAL 2026”，今年以“霓虹水：流动之力”为主题，反映水流的力量、乐趣、明亮以及来自各地的人们汇聚共享泼水节快乐。UD Town还计划投入超过3000万预算，提升活动成为伊桑地区重要的泼水节地标，改进制作、活动、安全、便利设施系统，并与领先合作伙伴合作，包括象牌饮料产品、百事可乐饮料产品、泰国旅游局、文化促进部、AIS和Hotel Moco。
同时，装饰区域的概念希望今年的活动不仅是玩水，更是集光、色、声、乐和现代乌隆他尼府城市氛围于一体的节庆体验。希望营造一个既有乐趣、安全又具现代风格的泼水节氛围，并坚持传承泰国泼水节传统，设立文化区让民众参与泰国美好传统，包括从全国九座著名寺庙迎请神圣佛像供民众浴佛祈福，如翡翠佛、素通佛、帕佛陀钦那拉佛、三宝佛、莱京寺住持、班莱姆寺住持、帕佛陀西兴佛、帕因佛和帕佛陀那莱萨猜派里帕纳佛，还有堆沙塔活动让民众和游客参与布施、增添吉祥并体验纯正泰国泼水节氛围。相信所有参与者都会对获得的体验印象深刻，强化UD Town的目标不仅是举办大型活动，更是举办高质量、有标准、对区域经济、旅游和乌隆他尼府形象产生积极影响的活动。
阿披查女士还说，在区域准备方面，今年规划更加详细，旨在打造一个系统化的有趣泼水节，各方面准备充分，包括明确分区以规范人流、增加活动点和拍照点以分散人群、管理出入口、停车点、服务点和各种便利设施、提升安全措施如人员、区域监控系统和相关机构协调、保持活动期间区域清洁和准备就绪。目的是让参与者，包括乌隆他尼府居民、泰国和外国游客，确信来到UD Town能体验乐趣、安全、便利和全程良好体验。
然而，为迎接游客的准备涉及多方面，系统设计区域包括音乐会区、玩水区和活动区，以有效容纳参与者，例如：1. 停车区可容纳超过3000辆车（包括汽车和摩托车）；2. 超过30家商店和餐饮店，整夜可选美食；3. 超过40间洗手间，男女分明；4. 严格安全措施并获多机构合作，如乌隆他尼府地方警察局及巡逻车、第23航空联队（空军）人员、来自塞尼拉努育军营的爆炸物处理与检测单位、乌隆他尼私立医院急救人员、私人安保人员（保安）。活动全程4天4夜，参与者将体验全方位乐趣，来自知名艺术家如贡·怀莱、Retrospect、奥夫·蓬萨、Tilly Birds、MAIYARAP，以及国际派对艺术家和DJ如SUN B x MC JASON BUDDHA SHOCKKO等。
乌隆广场有限公司董事总经理接着说，对于“UD TOWN SONGKRAN FESTIVAL 2026”节庆的游客参与规则和准备，可通过多种方式参与，无论是玩水、观看音乐会还是与朋友群聚，都可选择适合自己风格的分区。邀请游客充分准备，包括适合玩水的着装、乐趣能量和遵守活动规则，让每个人尽情享受、安全并满意而归。分区如下：音乐会区门票100泰铢，18:00前免费入场；玩水桶区供4人使用，含饮料，价格从1999泰铢/天起；升级区带私人入口和特殊独立洗手间；站立桌区供4人使用，含饮料，价格从2699泰铢/天起；坐桌区供6人使用，含饮料，价格从4999泰铢/天起。预计节庆期间参与者超过20万人，主要比例约为85%泰国游客和15%外国游客。值得注意的是，今年乌隆他尼府旅游推动和活动广泛认知提升，有望看到更多来自外府和外国的参与者比例，特别是为寻找伊桑地区节庆乐趣体验而旅行的人群。邀请游客前来收集快乐体验，参加乌隆他尼府泼水节，日期为2029年4月13日至16日，地点在乌隆他尼府UD Town购物中心The Land广场，开放时间从17:30至00:00。
另一方面，塔纳提456有限公司董事总经理、蒙塔提普厅国际会议中心管理者巴萨功·维拉查塔亚努库尔先生表示，过去一年MOCO酒店集团和蒙塔提普厅国际会议中心的业务增长表现明显发展。对于Hotel MOCO，看到持续良好的反响，特别是来自寻求明确特色、优质服务和不同于普通酒店体验的客户群体。我们的优势在于作为精品酒店，将舒适与设计和乌隆他尼府本地风情完美结合。同时，蒙塔提普厅作为会议、宴会、展览和区域级活动的场地角色日益重要，显示乌隆他尼府MICE和活动市场仍有很大增长机会。整体反映乌隆他尼府正显著成为上伊桑地区旅游、会议和休闲中心。
对于2029年营销策略，是建立更互联的旅游系统，不只关注酒店或活动场地，而是整体游客体验。希望Hotel MOCO、蒙塔提普厅和集团业务作为一个生态系统相互促进，从住宿、餐饮、活动、生活方式到与乌隆他尼府重要活动的连接，让游客感觉来到乌隆他尼府后能全面安排时间、休息和活动。
同时，新项目的目标着眼于接待更多优质游客，包括长住群体、可远程工作的数字游民，以及来自亚洲和邻国、寻求生活便利、交通便捷和新体验城市的游客。我们的目标不仅是增加入住人数，更是提升乌隆他尼府成为人们想再次光顾的目的地。泰国旅游经济增长和趋势方面，2029年泰国旅游竞争将不仅是旅行人数，更是所获体验质量的竞争。今天的游客同时重视多方面，包括便利、安全、性价比、本地特色和符合个人生活方式的活动。值得关注的趋势是旅游与体育、自然、健康和文化的结合，认为乌隆他尼府在活动、体育城市和旅游景点方面有潜力开发更多体验套餐。希望与集团业务拓展的是设计服务和套餐，将住宿与府内活动连接，无论是节庆、体育活动还是自然旅游，让客户不只是住一晚就结束，而是感觉乌隆他尼府有足够理由停留并不断返回。
巴萨功先生接着说，对于支持“UD TOWN SONGKRAN FESTIVAL 2026”活动，Hotel MOCO已充分准备，以接待计划休息的游客和专为参加节庆而旅行的群体。在特权方面，入住Hotel MOCO的客人将获得促销和福利，使参与活动更便利，无论是活动参与性价比还是集团内餐饮和服务的特殊权利。我们的理念是希望入住客户获得比一般预订更完整的体验，即住宿舒适、出行便捷并充分享受乌隆他尼府泼水节氛围。希望这段时间来乌隆他尼府既是旅游行程又是难忘的节庆体验，期待此活动成为泼水节期间旅游经济氛围的重要推动力。这类活动不仅创造举办区域内的活力，还广泛影响乌隆他尼府的酒店、餐饮、交通、商店和各种服务业务，因为游客增多消费将分散到多个部门。另一重要点是大型节庆活动有助于重塑乌隆他尼府形象，成为兼具全面乐趣、准备充分和有能力举办高质量大规模活动的城市。因此，希望“UD TOWN SONGKRAN FESTIVAL 2026”不仅是在4天4夜内取得成功，更能延续信心并推动乌隆他尼府旅游经济长期持续增长。
（编译：Ivy 泰国中文社；审校：Fang；来源：泰国中文社）
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