泰国AVATR电动车：慕尼黑设计，未来感十足

在汽车工业向电动汽车时代转型的过程中，许多品牌专注于性能和电池技术的进步。而泰国AVATR豪华电动车品牌则选择通过“Emotive Luxury”设计理念来打造差异化，将情感和美学与创新并重。这一理念体现在CMF（颜色、材料、表面处理）中，通过精心选择的色彩、材质和纹理，形成简约而引人注目的设计语言。Emotive Luxury DNA贯穿所有AVATR车型，并获得了国际认可，如iF设计奖2025和IDA金奖2024。该品牌的愿景是将设计、艺术、技术和生活方式完美融合。

AVATR的设计由三家中国巨头（长安、宁德时代和华为）联手打造，其设计理念给全球汽车设计界带来了震动。AVATR设计的核心定义、理念和身份包括：

未来优雅：AVATR不将自己视为单纯的交通工具，而是定义为“未来可移动的雕塑”。设计精简了所有杂乱，代之以简约、现代，如同概念车般前卫，却能在日常道路上真实行驶。

核心理念“情感奢华”由AVATR全球设计中心（位于德国慕尼黑）驱动，由世界著名设计师Nader Faghihzadeh领导，他曾为宝马7系和6系创作过杰作。设计围绕三大主轴：大胆真实——车身比例宽、低、长轴距、大轮毂，形成强劲的轿跑SUV造型；未来轻盈——将技术与设计融合，如巧妙隐藏激光雷达、雷达波和环绕摄像头，不破坏车身线条；温柔科技——内饰设计成“漩涡”即情感中心，以曲线环绕乘客，仿佛置身于私人豪华公寓而非车内。

独特的设计特征：F形LED前大灯——纤细的F形线条，从100米外就能识别是AVATR；飞船窗式车尾——在AVATR 11和12等车型上，车尾设计平直且后窗极小（12甚至没有后窗），采用流媒体后视镜系统通过高清摄像头替代，使车尾看起来干净、坚实而运动。AVATR设计的总结是：将欧洲汽车比例调整技艺与亚洲先进的数字技术相结合，结果不仅仅是普通的电动汽车，而是一件在各个维度都充满美感、前卫和情感共鸣的艺术品。

从投资结构来看，AVATR投入了巨额资金，是普通中国品牌的数倍。设计预算并不单独列出，而是嵌入整体研发预算中。从品牌成立到最近C轮融资，该品牌已花费近20亿美元（约65-70亿泰铢），其中很大一部分流向了内外饰设计，驱动三大高成本因素：

设立和运营慕尼黑AVATR全球设计中心的成本。AVATR没有使用成本更低的中国设计师，而是选择在德国慕尼黑市中心设立设计工作室，这里是全球生活成本和汽车人才薪酬最高的地区之一，以汲取纯正的欧洲车身比例技艺。AVATR的欧洲工作室拥有一流团队，包括前宝马设计师Nader Faghihzadeh，预计仅设计部分的年运营成本就达数千万美元，用于设计师薪酬、高级计算机图形系统以及制作全尺寸粘土模型以优化空气动力学。

为满足设计师要求而产生的工程与生产工装成本——这是最昂贵的部分。因为前卫的设计往往与生产便利性相悖。管理层允许在AVATR 12上取消后窗，或在06T上采用独特的曲线车尾，迫使工程师重新设计生产线。冲压钢板或铝材以达到慕尼黑团队设计的复杂曲线、无缝接缝和锋利线条，需要极高精度的模具。一款车型的外部车身模具成本（工装成本）高达5000万至1亿美元（约17亿至35亿泰铢）。

玻璃和车灯：纤细F形大灯以及延伸至全景玻璃车顶的巨型前风挡，其供应商采购成本和强度测试费用是普通车窗的数倍。

内饰材料与架构成本：AVATR的内饰设计基于“漩涡”（情感中心）理念。仪表板必须弯曲并环绕车门，在如此复杂的曲面上铺设纳帕皮革和软质材料，生产线的废品率远高于传统直线仪表板。35.4英寸4K分辨率全景屏幕嵌入前风挡下方，配合另一个中控屏幕，迫使仪表板内的横梁必须重新设计以避开屏幕，同时保持碰撞安全结构。这种隐藏式内部结构的开发成本不菲。

普通中国品牌通常购买现成设计，或外包给欧洲设计师以节省成本。但AVATR选择“在德国永久运营西方工作室”，并承担高昂的生产线成本，以最大限度地保持设计原貌。因此，每款车型的内外饰设计和车身工程投入高达数亿美元或数十亿泰铢。

在性能已非唯一决定因素的时代，泰国AVATR豪华电动车品牌选择了不同的价值主张。其信念是：汽车的差异不仅在于性能，更在于第一眼看到和触摸时的印象。这一信念体现在AVATR的“Emotive Luxury”设计理念中，该理念将汽车转变为伙伴、旅伴，反映情感并满足驾驶者的所有需求。CMF（颜色、材料、表面处理）是AVATR全球设计团队用来完美传达情感和美学的语言，通过第一眼的视觉和触觉打造印象。

Bozhena Lalova，AVATR慕尼黑全球设计中心CMF设计总监表示：“在AVATR设计中，我们考虑了空间维度带来的灵感、符合人体工程学和时尚的设计一致性，以及与艺术文化之美的融合。这使我们精心挑选每一种材料，不仅美观，而且每一件都蕴含着奢华触感。柔软光滑的表面带来温暖安全的感觉，并传达出充满力量和创造力的创新。”当然，速度和续航里程不可或缺，以满足车辆的性能需求，但它们无法满足情感和精神价值。

外观设计和CMF触感所创造的体验是直达心灵的价值，是一种触觉美学情感。这正是AVATR致力于设计以打造差异化、区别于其他品牌的地方。AVATR的设计理念已通过其在全球舞台上的成就得到验证，例如概念车AVATR VISION XPECTRA荣获iF设计奖2026，AVATR 07荣获iF设计奖2025和IDA金奖2024，这些都是国际设计奖项，证明了Emotive Luxury不仅仅是一个概念，而是可实现的差异化。

AVATR海外管理层表示：“AVATR更注重参与而非快速扩张，通过独特的设计创造体验和差异化，以产品价值满足客户，这反映在AVATR 07在泰国市场的成功销售上。我们重视长期品牌信任的建立。对于每一位选择AVATR的客户，您的每一个决定都是对我们的鼓励和不断发展的承诺。” 在泰国，AVATR品牌还通过全国12家旗舰展厅增强客户信心，并提升销售和售后服务覆盖所有区域，以建立每一位信赖AVATR品牌的客户的信心。

（编译：Jon ；审校：Fang；来源：泰国中文社thais.com）