泰国贸易政策与战略办公室发布《网红经济：从内容到数字时代的贸易》报告，显示2024年泰国网红市场规模达45亿泰铢，预计每年增长15-20%。目前泰国拥有超过300万名网红，占数字广告市场价值的三分之一。报告警告泰国对TikTok的依赖度高达66%，建议政府加快制定标准、培养技能并拓展国内外市场。
贸易政策与战略办公室主任南塔蓬表示，网红对追随者行为具有影响力并能创造经济价值，因此制作了该研究报告。
研究报告分析了全球和泰国网红经济与市场状况、各国政策，并提出促进泰国网红经济的建议。
南塔蓬解释说，网红是指在社交媒体平台上制作内容并影响追随者态度、认知和购买决策的个人。网红经济是由网红驱动的经济体系，通过内容创作、经验分享、意见表达和建立关系来影响追随者行为并创造经济价值。网红经济包含五个关键组成部分：网红、在线平台、企业/品牌/创业者、创收和交易工具，以及追随者/消费者。
网红经济持续增长，市场研究公司Intropsective Market Research报告显示，2023年全球网红经济价值439亿美元，预计2024-2032年每年增长33.9%，到2032年达到6070亿美元。
2025年全球网红营销市场价值326亿美元，预计2025-2032年每年增长51.90%。2025年全球社交媒体用户中约有1.27亿人是网红，人工智能的发展降低了市场进入门槛并促进了内容创作。
该办公室还研究了中国、美国和韩国三个国家的网红经济促进措施。这些国家的网红营销市场持续扩张，且拥有大量网红，但各国监管政策不同。
中国出台了网络信息内容生态治理规定，要求内容生产者、用户和平台共同对在线内容负责，并制定了防止网红传播虚假信息的政策。美国更新了代言指南，禁止购买粉丝和观看量、禁止虚假评论，并监管AI生成内容，同时实施反垄断法和反外国宣传法。
韩国规定网红若获得企业赞助需明确披露，并制定了促进K-内容营销和出口的政策框架。
泰国方面，国家20年战略规划和第13个国家经济与社会发展计划为网红经济提供了战略框架，相关法规涵盖虚假信息传播、个人数据保护和知识产权保护。
2024年泰国网红市场价值450亿泰铢，预计2025-2029年每年增长15-20%。目前泰国拥有超过300万网红，创造了389亿泰铢的数字广告市场价值，占数字广告总市场的三分之一。
泰国使用网红营销最多的行业是食品饮料和时尚美妆，合计占泰国网红营销的54.4%。然而泰国网红营销严重依赖少数平台，尤其是TikTok，占泰国网红营销使用量的66%。
南塔蓬最后表示，相关部门应通过六项重要方针来促进网红经济，同时进行全方位监管：(1) 制定国内网红质量标准/认证体系；(2) 有效促进泰国网红经济和网红营销；(3) 全方位提升网红知识和技能，使其成为专业网红；(4) 开发泰国人可访问的内容监管机制；(5) 推动网红经济的公平性，涉及网红、平台和服务费用；(6) 促进泰国网红拓展国内外市场，建立标准、公平且具有全球竞争力的泰国网红经济生态系统。
（编译：李程；审校：Woo；来源：泰国中文社thais.com）
原创文章，作者：泰国中文社，如若转载，请注明出处：https://thais.com/news-108105/
