泰国“博依仙”目标百年，推动小管鼻通成为泰国草药产品走向世界

第四代继承人“博依仙”牌鼻通，迈向第100年，目标是将博依仙泰国草药产品销往全球市场，树立GMP PIC/S国际草药生产标准。

2026年6月16日，金薄荷产品有限公司董事兼顾问纳塔蓬·拉普汶萨先生透露，博依仙牌鼻通今年已步入第91个年头，作为第四代继承人，他正推动企业迈向可持续发展的新篇章。

未来十年内，公司将瞄准100周年目标，秉持“百年可持续发展”愿景，力求在业务增长、产品质量提升和社会价值创造之间取得平衡。

因此，未来十年的运营计划将推动品牌在泰国国内和国际市场共同成长，尤其是扩大海外市场，以实现持续增长。目前，海外市场涵盖约50个国家，包括东盟、日本和非洲，其中20个国家有代理商，其余由公司自行销售。目前海外销售额占比为10%。

“博依仙100年，将把泰国草药产品推向全球产品，即世界级产品，旨在提升泰国草药产品的潜力，以优质可靠的产品跻身世界舞台，并获得GMP PIC/S国际草药生产标准认证。”

在泰国国内，公司计划开拓市场以覆盖各年龄段客户，但营销策略将针对不同客户群体进行调整。尽管品牌已有90年历史，但希望将其定位为充满活力的中年人形象，能够很好地融入年轻一代。同时，公司希望重新定位产品，从原来的保健品转变为可随时随地使用的日常用品。

为此，公司已准备投资提升生产效率，采用现代技术和创新，以支持国内外市场的增长，目标是每年持续增长5%。

目前，博依仙牌鼻通业务增长强劲且持续，年销售额突破10亿泰铢，年利润达5亿泰铢，在泰国鼻通市场中，无论是销售额还是利润均稳居领先地位，该市场规模不低于50亿泰铢。

“其中，销售额和利润创新高的年份是2024年，销售额高达11.39亿泰铢，利润超过5.39亿泰铢。”

尽管2023年和2024年鼻通市场竞争激烈，新竞争对手从10个品牌激增至40个品牌，但这反映出消费者对博依仙品牌的信心，使其至今仍能稳居市场领先地位。

纳塔蓬先生表示，目前公司不会上调产品价格，尽管成本有所上升，尤其是塑料颗粒价格上涨超过两倍，但公司仍能有效管理，利润可能有所下降。而今年前五个月的销售额并未下降，以往每年都会增长，但受整体经济和国外形势影响，今年全年销售额可能持平，整体市场也是如此。

（编译：李程；审校：Ken；来源：泰国中文社thais.com）