2026年世界杯（FIFA World Cup 2026）盛大开幕，成为全球期待的大型体育赛事。但商业角度来看，世界杯不仅仅是体育比赛，更是一场集结全球海量观众的“全球营销盛会”。
营销专家称之为“世界上最大的营销舞台”，因为它能同时接触数十亿观众，为品牌商品和服务创造认知并带来高额营销回报，迅速转化为销售额，犹如全球消费的加速引擎，将球迷的兴奋转化为经济支出。
泰国商会大学校长兼经济与商业预测中心首席顾问塔纳瓦·蓬维猜表示，2026年世界杯期间，如果通过流媒体转播，预计经济流通资金约210亿泰铢，较欧洲杯小幅增长约2.4%。
预计支出最多的商品为：外出餐饮费占63.8%，平均3819泰铢；其次是购买纪念品占42.9%，平均493泰铢；订阅流媒体/在线观看费占33.2%，平均732.66泰铢；在家餐饮费占31.5%，平均2718.48泰铢；世界杯相关商品或纪念品占31.1%，平均1626.68泰铢。
同时，全球品牌特别是2026年世界杯官方赞助商和合作伙伴如麦当劳和可口可乐，已在泰国市场率先启动营销活动抢占销售先机，尽管此前泰国转播权尚未明确。
麦当劳以巨大足球空降城市的大惊喜开场！首次且唯一一次将巨大足球嵌入麦当劳标志，传递助威能量，让所有人同步享受世界杯氛围，涉及曼谷素坤逸、埃卡迈的梅杰电影院，以及Imperial World Samrong、Pasio Lat Krabang和Ploenchit Center等4家分店。
随后推出“FIFA World Cup Meal”活动，邀请5位传奇球星担任代言人：大卫·贝克汉姆、罗纳尔迪尼奥、蒂埃里·亨利、孙兴慜和拉明·亚马尔，并提供独家福利，随机赠送“FIFA Collectible Cup”传奇球星杯，可收集6款来自5位传奇球星的杯子，同时增加麦当劳紫色可爱小精灵角色。活动时间为2026年6月9日至7月19日。
至于可口可乐，由泰国可口可乐业务集团旗下的Thai Namthip Corporation PCL、Hatthip PCL和可口可乐（泰国）有限公司联合推出盛大的世界杯营销活动，概念为“All the Feels”，邀请泰国人共同开启冰爽感觉，无论支持哪支球队都全力以赴！
同时推出10款限量版罐装包装，涵盖泰国球迷喜爱的球队：巴西、阿根廷、西班牙、法国、英格兰、德国、葡萄牙、日本、墨西哥和韩国，供球迷和消费者收藏，并准备在活动期间开展丰富的促销活动。
可口可乐泰国高级营销总监吉迪萨·玛诺拉塔纳表示，可口可乐通过多项活动和举措与消费者建立联系，包括推出10款灵感来自泰国球迷最爱球队的限量罐装包装，相信此活动将激发尽情支持球队的乐趣。
海信作为另一家官方主要赞助商，推出全球活动“Innovating a Brighter Life”，旨在通过智能电视和家电技术提升家庭观赛体验。海信泰国推出促销活动“购物赢机票看球赛”，邀请泰国球迷赢取飞往2026年世界杯现场的机票及众多奖品，购买参与活动商品即可参与；同时为购买家电和冰柜的顾客提供总值超过100万泰铢的大奖。
零售业也抓住机会推出大型活动，Power Buy公司全渠道采购高级副总裁西瓦蓬·萨穆塔蒂表示：“2026年世界杯是影响泰国消费者电视购买决策的重要全球体育赛事。Power Buy全力推出‘Champion Deals’活动，迎接世界杯热潮，提供高达50%折扣或0%分期付款最长10-36个月。”
“Power Buy预计，2026年世界杯将推动泰国电视市场下半年重新活跃，尤其是高端电视和大屏幕电视，受益于家庭体育和娱乐观看行为的持续增长。整体泰国电视市场2025年价值约224亿泰铢，增长8%；其中75英寸以上电视持续增长10%，OLED组增长13%，消费者为升级至符合新时代生活方式的新技术而更换电视。”
至于Power Mall，首席执行官拉差塔·苏塔帕塔纳通的商品管理集团表示，另一项重要策略是下半年进军家庭娱乐市场，以迎接2026年世界杯，特别是75-100英寸以上超大型屏幕电视日益受欢迎。
由于消费者希望营造“Home Stadium Experience”即如同置身现场般的观赛氛围，Power Mall在暹罗百丽宫店推出全新“100 INCHES CLUB”区域，作为最齐全的顶级大屏幕电视中心，活动名为“POWER MALL ELECTRONICA SHOWCASE 精彩比赛 震撼屏幕”，提供高达50%折扣，0%分期24个月。
此外，还有许多其他品牌商品，如即食食品、饮料、零食以及外卖服务，这些商品均随着家庭观赛行为增长而增长，纷纷推出官方世界杯活动和促销，以在此黄金时期刺激消费。在Jasmine International PCL（JAS）获得2026年世界杯转播权后，这一趋势更加明确。
与此同时，市场专家认为尽管泰国未获得直播转播权，但影响不大。泰国营销协会主席艾格·帕塔拉纳库表示，即使泰国没有2026年世界杯直播转播权，影响也很小，因为相信泰国球迷有其他观看渠道。
“因此，世界杯期间的产品营销无需担忧，即使泰国没有直播权，但相信至少能改善整体氛围。”
“尽管获得转播权能在短期内刺激国内消费，但资金规模不足以拉动全国GDP，然而相信世界杯能在经济放缓时期帮助创造消费氛围。”
（编译：李程；审校：Fang；来源：泰国中文社thais.com）
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