泰国知名美容品牌Srichand（Sahaphol）的首席执行官拉维·汉乌塔萨（第三代传人）表示，公司将把中东危机视为机遇，增强泰国品牌的信心。此前该公司曾成功应对新冠疫情，使线上销售额增长了62%。
最畅销的三大产品分别是护肤品、散粉和防晒霜。在经济环境下，消费者谨慎消费并倾向于小额购买，因此“袋装面霜”类产品需求旺盛。2025年，Srichand袋装面部保湿霜的增长率达到45.3%，在该品类中连续第二年位居市场第一。
与此同时，面向青少年和学生的品牌“Sasi”也进行了品牌重塑，强调激励年轻人勇敢追梦，热销产品包括7种配方的散粉罐、唇彩和腮红棒。
公司销售额持续增长：2021年为5.2亿泰铢，2022年为7.17亿泰铢，2023年为10.19亿泰铢，2024年为16亿泰铢，2025年为20.56亿泰铢。
“今年我们设定了15%的销售额增长目标，重点通过成本管理来维持利润，并确认不会上调产品价格。未来两年内，我们将推动销售额达到30亿泰铢，加快扩大海外市场份额至30-40%，国内市场份额至60%，并准备在明年将公司上市。”
为了实现增长并巩固泰国美容领导地位，公司将推行四大战略：1. 专注于产品研发，针对泰国人皮肤创新；2. 利用代言人作为桥梁连接泰国文化与世界舞台，计划在Srichand和Sasi品牌下推出超过150个SKU的新品，代言人总数达13人，创历史之最；3. 通过企业标志保留泰国特色，新标志仍以泰文字母“ศ”为象征，但设计更现代化，并在中间隐藏了“倒月”的巧思；4. 建立“拳击手”企业文化，勇于拼搏，目前公司60-70%的员工年龄在30岁以下，培养他们随时应对挑战和解决问题的能力，尤其在供应链危机中与供应商合作设计新包装以控制成本。
拉维表示，海外市场将重点聚焦越南和日本。去年，Srichand在老挝市场增长高达162%，在日本市场则开发了针对日本人肤质的特殊散粉配方。其品牌的吸引力甚至吸引了日本玩具公司万代，将Srichand产品制成扭蛋。在菲律宾，销售渠道已从线上扩展到百货商店。长期将扩展到马来西亚、印度尼西亚、越南和新加坡等东盟国家，因为这些国家气候相近。
“我们将特别关注越南市场，因为该国拥有超过9000万人口，大部分是18-30岁以上的工作年龄人口，他们具有购买力，且相信‘泰国制造’是品质的象征。我们将通过与当地合作伙伴联手进入该市场。”
（编译：李程；审校：Fang；来源：泰国中文社thais.com）
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