“April Bakery” 投资2亿泰铢重塑品牌并扩张分店，开放新合作伙伴，目标在2029年上市前将收入推至25亿泰铢。
April Bakery 所属公司Singha Food Industries（泰国）董事总经理卡诺坎·马图拉蓬女士表示，公司正在进行16年来首次大规模品牌重塑，总投资预算2亿泰铢，涵盖品牌形象更新、分店扩张、新店模式开发及后台系统加强，为长期增长奠定基础，并计划于2029年在泰国证券交易所上市。
今年运营计划目标是将现有约40家分店在年底前扩张至60家以上，并在2029年前增至100家以上，将优先在曼谷及周边地区开设新店，以便紧密管理新模式，之后再向其他府及海外扩张。
新店模式将采用“新鲜烘焙体验”概念，在店内现烤现卖，为顾客提供嗅觉、味觉及店面氛围的综合体验。在Charoen Krung分店试运行获得良好反响后，公司计划从第三季度起将该模式推广至所有新店。
2亿泰铢的投资预算将用于品牌重塑、新店设计、包装更新、分店扩张及管理系统开发。每家标准店的投资成本约200万泰铢，大型店则为400-500万泰铢。
卡诺坎女士指出，此次投资是公司有史以来最大的品牌投入，此前大部分资金主要用于机器和工厂。公司希望提升品牌价值并增加自有门店的收入占比，以减少对便利店渠道的依赖。
目前，公司超过80%的收入来自7-11便利店，在售产品超过15个SKU，日均销量约27万件。未来目标是将收入结构调整为便利店占60%，自有门店及代工生产占40%。
2025年公司总收入为13亿泰铢，2026年目标增长约30%至17亿泰铢，2029年目标约为25亿泰铢，分店扩张及海外市场增长将成为主要驱动力。
成本方面，卡诺坎女士承认业务仍面临原材料成本上升及经济影响消费者购买力的压力，但公司仍能控制成本，且无涨价计划，将通过持续推出新品来提升销量。
“目前公司几乎每周都向7-11便利店推出新品，今年3月至5月销量较去年同期增长约55%。”卡诺坎女士表示。
同时，公司正在研究新建一座占地约20莱的工厂，以支持长期产能。现有9家工厂在管理成本方面已开始受限，新工厂将同时服务于国内市场和海外市场扩张，尤其是来自台湾和韩国的代工订单开始增加。
卡诺坎女士还提到公司股权结构，目前她持股100%，但已有多家大型投资者包括泰国商业集团及大型资本方前来洽谈。公司对新的投资者和合作伙伴持开放态度，以在上市前增强增长潜力。
“公司仍在考虑合适性，尚未做出决定，因为希望选择能够为组织带来长期战略增长的合作伙伴，而不仅仅是资金投资。初步预计明年能够确定并宣布新股东。”卡诺坎女士表示。
新股东的加入将是加速公司增长的关键，包括市场拓展、后台系统开发及上市准备。她确认2029年的IPO目标仍按计划推进，公司正利用这段时间强化管理团队、组织体系及业务结构，以最佳状态进入资本市场。
（编译：Ivy；审校：Momo；来源：泰国中文社thais.com）
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