泰国贸易政策与战略办公室主任南塔蓬·吉拉勒蓬表示，办公室一直在关注新时代的市场趋势。发现亚太地区有Gen Alpha子女的家庭在2025年的总消费额达到9万亿美元，预计到2030年将超过10万亿美元。
Gen Alpha的直接消费额预计到2040年将达到3万亿美元，反映了年轻消费者群体对家庭消费的影响力。Gen Alpha指出生于2010年至2024年的人群，目前年龄在1至15岁之间。尽管该群体尚未有独立收入，但对家庭购买决策具有影响力。
南塔蓬表示，父母仍然是主要的消费决策者，尤其是在亚洲地区独生子女家庭比例持续上升的情况下。加上千禧一代父母更倾向于为孩子消费，导致每个孩子的消费额呈上升趋势。
Gen Alpha的重要消费行为有三点：第一，从小关注健康，亚洲40%的父母定期为孩子提供维生素和补充剂。因此亚太地区儿童维生素和补充剂市场在2025年至2030年间年均增长5.4%，高于全球平均的4.6%。第二，通过科技追求便利。2024年亚太地区电子商务销售额占45%，2025年有45%的亚太消费者通过直播购物，高于全球平均的35%。第三，Gen Alpha伴随电子游戏和短视频成长，导致即时满足行为，亚太地区手机游戏销售额在2010至2024年间年均增长30%，高于全球平均的26%。
值得注意的是，亚太地区儿童产品（如健康和个人护理、服装鞋类、儿童食品）的销售额预计到2030年将达到1456亿美元，超过全球销售额的三分之一。其中健康和个人护理品类在多个国家（包括菲律宾、泰国、马来西亚、印度尼西亚）增长显著，原因是消费者越来越重视健康和形象。
2025年泰国化妆品和补充剂对亚洲市场的出口额达到7.164亿美元，近五年（2021-2025）年均增长9.5%，显示泰国产品满足区域消费者需求的潜力。
然而，第一批Gen Alpha将于2028年进入成年，这是未来消费者结构的重要转折点。泰国企业应考虑调整战略，开发更针对特定需求的产品，特别是补充剂、保健品和美容产品，同时提升原料质量和安全标准。
此外，应运用数字技术和短视频平台（如TikTok和YouTube）精准触达目标群体。开发符合贸易伙伴国规定的产品，通过创新或泰国特色增强产品差异化和附加值。通过透明信息沟通和相关认证建立品牌信誉，并适当拓展电子商务和网红营销渠道，这将有助于泰国产品在亚太市场扩大机会。
（编译：李程；审校：Alex；来源：泰国中文社thais.com）
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