LG 发起大型营销活动，推出“집들이 by LG”和“LG House of AI x K-Culture”活动，将泰国列为亚洲三大战略市场之一，通过体验式营销理念打造智能家居体验，将 AI 技术与韩流文化相结合，旨在提升品牌认知度并刺激购买决策，同时将2026年收入目标维持在180亿泰铢，增长10%，在日益激烈的电器市场竞争中。
2026年6月4日，LG 电子（泰国）有限公司在2026年启动重大营销策略调整，推出“집들이 by LG”或“与LG乔迁新居”活动，结合“LG House of AI x K-Culture”理念，将自身从电器制造商转变为未来居住体验的创造者，通过将人工智能技术与深受泰国消费者欢迎的韩国生活方式和文化相融合。
LG 电子（泰国）有限公司总裁男子宋汉·郑表示，“집들이 by LG”的推出是公司在泰国最重要的创新项目之一，将韩国文化中“乔迁之喜”的待客之道延伸为让消费者亲身体验 AI 技术驱动的智能家居空间。
LG 的核心理念是“有情智能”，即 AI 不仅让电器更智能，还能学习用户行为、习惯和需求，通过 LG ThinQ AI 生态系统打造个性化体验，实现家居设备无缝协作。
“在 LG 看来，AI 必须是能在日常生活中真正发挥作用的 AI，能够照顾并便利用户，契合每个人的生活方式。”男子宋汉说。
泰国跃升战略市场，获韩国总部专项投资预算
LG 电子（泰国）有限公司营销主管男子阿玛纳·辛哈詹表示，“집들이 by LG”是一项亚洲级活动，同时在多个国家开展，但泰国被选为三大核心战略市场之一，与越南和印度尼西亚并列，韩国总部决定在此投入大型活动。
特别是在泰国，活动持续长达6天，比该地区许多国家都长，反映了母公司对泰国潜力的信心，包括购买力、对新技术的接受度以及对韩国文化的喜爱。
“泰国市场与韩流文化联系紧密，无论是 K-Pop、韩剧、韩国美食还是韩妆，这使得向 K-Tech 或韩国科技的延伸更容易触达消费者。”男子阿玛纳说。
AI 成为所有产品的核心
男子阿玛纳表示，目前 AI 已成为 LG 几乎所有产品线的主干，超过95%的电视产品组合搭载 AI 系统，约30%的空调为 AI 型号，尤其是高端机型，而 LG 的40-50款洗衣机中有超过20款已配备 AI 技术。
此外，AI 还被应用于冰箱、空气净化器及其他家用电器，公司计划未来将这一技术扩展到所有产品。
这一策略符合“零劳力家居”的长期愿景，即未来的家由 AI 管理日常任务，减轻家务负担，将时间还给消费者用于家庭或更有价值的活动。
坚信电器市场仍增长，目标收入180亿泰铢
男子阿玛纳还表示，尽管泰国经济因购买力复苏不充分和竞争激烈而面临挑战，但 LG 仍维持2026年180亿泰铢的收入目标，即比上年增长约10%。
“在经历今年头两个月因去年‘购物退税’刺激消费措施导致的高比较基数后，今年电器市场开始恢复正常增长，3月和4月仍保持持续扩张趋势。”
主要收入驱动力仍是洗衣机，LG 已连续27年保持市场领先地位，其次是电视、冰箱和空调，这些产品在去年放缓后开始复苏。
与此同时，另一个重要策略是扩展订阅模式服务，目前已覆盖全国所有省份。该服务越来越受欢迎，尤其是新房主群体，他们希望减轻一次性购买多件电器的费用负担，以及需要持续维护、更换零件或滤芯的客户。
此外，今年下半年，公司还计划推出新产品，其中一大亮点是“智能按摩椅”，设计为可融入家居家具，同时兼具健康护理和家居装饰功能，还包括首次推出的吹风机。
将韩流文化延伸至 K-Tech，打造市场差异化
男子阿玛纳进一步表示，对于长期战略，LG 认为 K-Tech 营销不会只是短期活动，而是要在韩国科技、韩国文化与泰国消费者生活方式之间建立长期联系。
“집들이 by LG：生活每一步，从 LG 开始”活动发布会于曼谷中央世界购物中心举行，时间为6月4日至9日，将中央世界广场转变为融合智能创新的超现代韩式家居，提供真实可触的体验，满足新生代各种生活方式。
活动中，LG 打造了两个风格迥异的梦想之家样板间，由两位韩国超级明星代言，强化“没有一种生活方式适合所有人”的理念，呈现真正符合个人生活方式的空间。
在整个活动期间，知名韩国艺人“辛睿恩”和“珉豪（SHINee）”将与泰国艺人一起参与为期6天的各项活动，这是建立参与度和品牌体验策略的一部分，旨在让消费者更直接地接触真实技术，而不仅仅通过广告媒体感知。
（编译：李程；审校：Ken；来源：泰国中文社thais.com）
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